Maquillaje Infalible de L'Oréal Paris -
Maquillaje Infalible de L'Oréal Paris - | maquillaje loreal

¿Qué hace que Maquillaje Loreal sea tan adictivo que nunca quieres perder a uno? | maquillaje loreal

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Jaime del Valle, CMO de L’Oréal, da a conocer, en FOA 2018, las 4 palancas que impulsan la innovación de la marca de belleza: agencias, medios, tecnología y equipos.

Maquillaje Infalible de L’Oréal Paris – – maquillaje loreal | maquillaje loreal

Image Source: blogdemaquillaje.com

Es una de las marcas de belleza líderes de su sector y, a pesar de su consolidación en el mercado, no deja de trabajar para, no solo adaptarse al nuevo entorno digital, sino para situarse a la vanguardia.

L’Oréal se ha convertido en todo un referente en términos de inversión en innovación con el objetivo de seguir creciendo en un mercado enormemente competitivo.

Pero esta apuesta no solo se debe al deseo de seguir progresando, sino también a la responsabilidad y compromiso que cualquier empresa debe adquirir en la actualidad.

Así lo considera Jaime del Valle, CMO de L’Oréal, que ha expuesto en FOA 2018, los principales pilares que sostienen la estrategia de innovación de la marca en la ponencia “Ni café… ni fondo de maquillaje para todos”.

Foundation Infallible Matte L - maquillaje loreal
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Image Source: tokedecolor.com

“Como líderes, tenemos la responsabilidad de seguir invirtiendo en innovación”, una responsabilidad que se amplía más en el mundo digital pero, afirma, ”también tenemos que trabajar con todos los agentes de la industria”.

Para conseguir ese paradigma de la transparencia y el control de las inversiones, la compañía trabaja en torno a 4 áreas:

1. Agencias:

“La relación con ellas tiene que cambiar, tiene que ser mucho más de partnership”, dejando de ser intermediarios. Al mismo tiempo, Del Valle señala la necesidad de cambiar los modelos de remuneración de comisiones y apostar porque estén relacionadas con el talento, y a los objetivos de negocio.

Comprar Loreal Paris - Base de Maquillaje en Stick Infalible - 9 ..
Comprar Loreal Paris – Base de Maquillaje en Stick Infalible – 9 .. | maquillaje loreal

Image Source: maquillalia.com

2. Medios:

“La conversación con los medios ya no puede seguir siendo de cobertura porque las marcas estamos convirtiéndonos en medios, en creadores de contenidos”. De hecho  un 60% de trafico orgánico en España, síntoma de que la gente entra por propia voluntad porque les aporta información, utilidad o entretenimiento.

Además, señala, “estamos ejercitando nuestra responsabilidad de generar esa utilidad, y entretenimiento en redes sociales. Actualmente capturamos el 85% de la cuota de visionados del sector belleza en YouTuhe, un 30% de cuota de engagement en Facebook y un 50% en Instagram”.

Eso quiere decir que, si lo tradujésemos a earned media, el valor publicitario sería de 200 millones de euros en 2017.

Fondo de maquillaje Infalible Pincel de Loreal Paris - Cosmeticos - maquillaje loreal
Fondo de maquillaje Infalible Pincel de Loreal Paris – Cosmeticos – maquillaje loreal | maquillaje loreal

Image Source: cosmeticos.name

3. Tecnología:

“Invertimos en tecnología de manera directa, estamos tomando el control de nuestro propio dato”. La marca se encuentra en pleno proceso de creación de un ecosistema propio que le permitirá ser dueño de sus datos. Al mismo “trabajamos también en tecnología de verificación para impulsar la transparencia sobre cómo se está viendo nuestra publicidad, si es tráfico real, entornos seguros, etc.”

Además “invertimos en tecnología en directo (ad serving), en entornos abiertos, queremos desarrollar capacidades internas para saber qué pasa con nuestras inversiones y conocer el impacto a través del desarrollo de métricas”.

4. Equipo:

con línea de maquillaje: Blake Lively con L’Oreal – maquillaje loreal | maquillaje loreal

Image Source: diariofemenino.com

La última palanca de inversión es el desarrollo de equipo. Y es que, para poder asumir capacidades también es necesario contar con personas con las habilidades necesarias para poner en marcha los cambios. “Invertimos en perfiles que nos permitan pilotar en primera persona nuestra inversiones publicitarias”.

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